Marken und Markenführung im Unternehmen

Art

Vortrag

Thema

Wie man Marken erfolgreich macht

Beschreibung

Die Bedeutung einer Marke als Marketinginstrument ist weithin bekannt. Die meisten der mehr als 70.000 in 2018 in Deutschland angemeldeten Marken werden jedoch bloße Registereinträge bleiben; nur wenige werden durch eine konsequente und nachhaltige Markenführung ihr Potenzial entfalten. Mit der Anmeldung ist es nämlich nicht getan – eine Marke muss auch gelebt werden, damit sie zu einem echten Unternehmenswert wird.

Dabei gilt es, den richtigen Mix aus Bewährtem und Neuem zu finden. Selbstverständlich ist es nach wie vor Ziel, sich über die Marke(n) klar abzugrenzen und die emotionale Beziehung zum Kunden zu stärken, gleichzeitig muss sich im digitalen Zeitalter aber auch Einiges ändern:

Durch die Digitalisierung drängen immer mehr Marken auf den Markt, Anbieter und Angebote werden vergleichbarer, es eröffnen sich extrem viele neue Berührungspunkte mit einer Marke – für schlecht gemanagte Marken ein Problem, für alle anderen eine echte Chance! Eine klare, authentische Markenbotschaft hilft, indem sie auch in unruhigen Zeiten auf allen Kanälen Sicherheit, Vertrauen und Orientierung liefert.

Im Rahmen dieser Veranstaltung werden wir beleuchten, wann sich eine Markenanmeldung lohnt, was sich durch das neue Markenmodernisierungsgesetz (MaMoG) ändert, warum eine gezielte und konsequente Markenführung wichtig ist und wie diese gelingen kann.

Programm:

14:00       
Begrüßung und Moderation:
Steffi Jann, WTSH Patent- und Markenzentrum, Kiel

14:05 – 14:30 
Impulsvortrag: lille.bräu – Eine Marke wird erwachsen
Max Kühl/Florian Scheske, Geschäftsführer Lillebräu GmbH, Kiel

14:30 – 15:15    
Die Anmeldung einer Marke – wann lohnt sie sich und was ändert sich durch das neue Markenmodernisierungsgesetz (MaMoG)?
Dr. Matthias Krisch, Rechtsanwalt und Notar, Fachanwalt für Gewerblichen Rechtsschutz, Brock Müller Ziegenbein, Kiel

15:15 – 16:00    
Pause

16:00 – 17:30    
Marke geschützt. Und dann? – Anregungen zur effektiven Markenführung im Unternehmen
Henning Meyer, Geschäftsführer MTC Markentechnik Consulting GmbH & Co. KG, Hamburg

17:30– 17:45    
Zusammenfassung und Abschluss


Die Veranstaltung ist kostenlos, eine Anmeldung ist erforderlich.

Wir freuen uns auf Sie und stehen für Fragen, die Sie bis dahin haben, gerne zur Verfügung!

Mit freundlichen Grüßen
Ihr Patent- und Markenzentrum der WTSH

Veranstalter

WTSH - Patent- und Markenzentrum

Kosten

kostenfrei

Status

Der Termin findet statt

Kontakt

E-Mail: nickel@wtsh.de
Tel: 0431.6666-831
Fax: 0431.6666-730

Zeitraum

12.12.2019
14:00 bis 18:00 Uhr

Ort

WTSH und IHK zu Kiel
Bergstraße 2
24103 Kiel
Raum

Anmeldung
Es sind noch 9 Plätze vorhanden.